导读：毛不易、李雪琴为何在腾讯视频的综艺里，大谈特谈芒果TV的《花儿与少年5》？
时隔一个月，年轻人的电子榨菜又回来了，《毛雪汪》冬番正式上线。
还是熟悉的配方，一间有着黄色沙发的大客厅，两位卡司毛不易和李雪琪，和前来做客的朋友东拉西扯，仿佛就是每个观众身边的朋友，在聊着常见的社交、工作、生活等方面的话题。
变化也是有的。《毛雪汪》自2021年10月启动后，经过了两年多的录制，身为i人的毛不易适应了MC的节奏，和嘉宾们越来越有共鸣；李雪琴也更加敞开心扉，聊的话题愈发深入。
成本不高，时长不长，《毛雪汪》继续带着这样的特质，开启了冬番节目，这档综艺为何能坚持两年多还在播出？当周播来到互联网进化成年番，《毛雪汪》又有哪些新看点？
01
先锋性质的综艺
时刻都在实验新模式
近日，《毛雪汪》冬季篇正式播出，这期嘉宾邀请的是刚刚在《花儿与少年5》中和辛芷蕾有着“一生辛胡”邪门CP的胡先煦。
不得不说，《毛雪汪》主创团队在传播领域具有足够的敏锐度。
《花儿与少年5》前脚刚刚收官，《毛血旺》后脚就把其中的成员胡先煦请来做节目嘉宾。而且趁着热度未退， 毛不易和李雪琴揪住胡先煦问了许多《花少》中的八卦，以及胡先煦对其他嘉宾的看法，也算是给对《花少》恋恋不舍的观众售后服务了。
这里就不禁有个疑问了， 《花儿与少年5》是芒果TV推出的综艺，而《毛雪汪》则是腾讯视频出品的综艺，两家平台始终有着不露锋芒的较量，毛不易、李雪琴、胡先煦为什么不顾这份忌讳，跨平台联动大谈特谈呢？
一般来说，在商业驱动下，各家内容平台不得不开启了“卷”的竞争模式，在时长、冲突、话题人物等维度大做文章，尤其是近年来的影视寒冬，各家纷纷“降本增效”，同时进一步加剧内卷。
这种情况下，提到友商平台那就是“通敌”行为，当事人要被挂在“耻辱柱”上。
例如此前知名主持人朱丹加盟湖南卫视后，口误念出了老东家浙江卫视的收信号码，此后又是连续念错嘉宾名字被众人群嘲，直到近期在《爱的修学旅行》中才渐渐翻身。
不过这种情况在《毛雪汪》中似乎不太成立，因为这档节目的成功之处就在于“反卷”的生活模式，也与两位卡司个人的气质也相吻合，这更多的是《毛雪汪》自发的“卷”。
而且对于行业发展来说，这样跨平台的联动也是有一定的探索意义。以往综艺节目之间的联动大多数在局限于平台内，通过互cue来相互引流。
《毛雪汪》则直接打破了这层桎梏，而且其本身作为内娱独一档的微综艺，对于内容平台大制作的长视频来说，又远远没有足够的竞争力，反而能够凭借《毛雪汪》在观众心中的口碑，进一步破圈传播。
另一方面，何炅在湖南卫视的当家综艺《你好，星期 六》上，也不避讳和常驻嘉宾李雪琴以《毛雪汪》打趣，李雪琴在《毛雪汪》中同样也是多次提及《你好，星期六》。
这其中固然是有何炅和《毛雪汪》背后哇唧唧哇负责人龙丹妮、马昊的关系生效，但也凸显出了当下行业发展的新趋势： 综艺市场已经过了非此即彼的激烈竞争阶段，互相引流可能你好我好大家都好。
《毛雪汪》本身就是作为一档低成本、实验性质的综艺节目而出现，在有限的载体上已然从长短视频的包围中脱颖而出，在市场上并没有具有足够分量的竞品，因此继续进行先锋性的实验探索，不仅是这档综艺在验证自身的生命力，同时也是为行业进行先锋性实验。
02
好看还得是熟人局
微综艺也能跑通商业化
如今综艺节目想要脱颖而出，熟人局早已是行业认可的成功密码。
本季首期出场的胡先煦，是毛不易的老朋友了，此前在电视剧《老男孩》中，胡先煦主演，毛不易演唱了片尾曲《牧马城市》。二人虽然性格不同，但关系一直不错，因此在这期节目中，大家很快进入了闲适放松的状态。
对比上一季收官时，冯小刚和葛优两位大咖做客《毛雪汪》为自己的电影做宣传，毛不易和李雪琴面对行业前辈的忐忑，几乎是溢出屏幕：嘉宾刚进家门主动地上拖鞋、各种菜式小心翼翼的摆盘，就连相互交流时内心也是充满紧张感。
而熟人局就完全不同了，两位卡司和嘉宾瘫坐在黄色沙发上，看着电视里播放着胡先煦小时候的社牛名场面，让身为i人的毛不易震惊到瞳孔地震，随后三人插科打诨，又将话题延展到瞳孔如何“地震”。
这一幕，像极了我们和关系亲密的朋友不设防的轻松交流，这也是《毛雪汪》节目真正动人的内核价值点——允许无意义的美好。
将这些琐碎而又真实的生活细节拼凑起来，再进行进一步的提炼和价值观的抽象表达，《毛雪汪》就是这样达成了与观众的情感共鸣，并成为了当下生活节奏拉满的年轻人疗伤的“心灵港湾”。
有了众多拥趸后，《毛雪汪》开始向商业化靠拢，而这档节目的种草属性也是真的强。不论是咖啡、可乐这类快消品，还是烤肠机、咖啡机这些家电， 大量品牌都在《毛雪汪》进行了植入，并通过场景化营销与节目内容产生了紧密联动，赋予了品牌年轻态、生活化的用户认知。
以瑞幸咖啡和宜家为例，在与《毛雪汪》展开营销合作后，幸品牌认知度提升35.7%，品牌喜好度提升46.2%，品牌预购度提升47.0%；宜家品牌认知度提升30.7%，品牌喜好度提升46.6%，品牌预购度提升35.1%。
值得一提的是，在快节奏的网络时代，《毛雪汪》是一档周播综艺，并且有着微综艺独特的核心优势：低成本、低门槛，灵活度高。
这使得《毛雪汪》既可以满足品牌方长期大预算的投入，也可以提供单集、单季，或者营销节点局部合作，商业逻辑非常灵活。
另外作为一档持续释放情绪价值的综艺节目，《毛雪汪》在C端的影响力也不可小觑，这其中包括平台会员增长、播放收入等，让其反而回归到了内容消费的本质，充分印证了“微综艺”商业变现的闭环。
03
结 语
无论如何，《毛雪汪》这档带着实验目的小体量综艺，已然成为当下综艺市场中气质最独特的存在。
它在将蛋糕不断做大的同时，还在努力通过各个方向的发散来增加用户粘性，进一步来打通更多的群体，为行业建立起一个全新的商业模型。
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